林丹退役，中国体育的下一个巨星时代在哪里？

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林丹退役，中国体育的下一个巨星时代在哪里？

发布日期：2022-04-09 19:12:01

一个平常的周末午饭时间，林丹在微博上宣布退出国家队。一切来得很突然，又都在预料之中。随着“超级丹”谢幕，人们不禁感叹，那个曾经属于中国体育的巨星时代已渐行渐远，而下一个林丹何时出现？或者说，下一个姚明、刘翔、李娜何时出现？下一个为我们缔造热血沸腾集体记忆的中国体育巨星在哪里？

2015年4月26日，林丹在湖北武汉举行的亚洲羽毛球锦标赛男单决赛中获胜后向观众致意。新华社记者程敏摄

本世纪初，曾有一批中国体育明星横空出世。姚明在NBA打得风生水起，刘翔在110米栏赛场写下属于亚洲人的世界纪录，李娜登顶法网和澳网。他们不仅在国内为人所追捧，在国际范围内也具有相当的影响力，成为世界了解中国的一扇窗口。

没有一个人的成长能跳脱出他或她所处的时代。在全民迎接2008年北京奥运会的大背景下，迅速发展的中国和中国体育都亟需认可，时代呼唤明星。

而这些中国体育巨星之所以能取得如此成就，除了天时地利，过硬的成绩才是立足之本，要么在自己的领域内所向披靡，要么在世界体育主流项目上跻身前列、取得重大突破。

中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明接受采访。新华社记者孟永民摄

同时，他们又都不是“千篇一律”的运动员，姚明睿智，李娜幽默，林丹霸气，独特的人格魅力是加分项，也让他们成功“出圈”。

反观如今，不说具有国际影响力，在国内称得上“国民级”的体育明星也寥寥无几。女排运动员朱婷可算具有巨星潜质，尚需假以时日。泳池里的孙杨本也享有超高人气，可惜当下陷入禁赛风波。

其实中国体育冠军并不少。从乒乓球羽毛球到举重射击跆拳道，都不缺少在赛场摘金夺银的中国健儿，但一些项目不仅在世界范围内缺乏影响力，即使在国内都属冷门，如果再自我封闭，如何能培育群众基础？怎么造就明星？又何谈产生跨越圈层甚至国度的影响力？

瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆院内的现代奥林匹克运动创始人顾拜旦塑像。新华社记者龚兵摄

“体育，天神的欢娱，生命的动力。”这是顾拜旦在《体育颂》中的定义。体育明星作为皇冠上的明珠，对内能激发出独特的民族凝聚力和感染力，对外可以帮助讲好中国故事，生动地传播好中国声音。

对运动员而言，要想把自己打磨成这颗明珠，必须加强自我磨砺。竞技体育首先要拿成绩说话。当今训练条件不断完善，各方面保障与支持越发到位，运动员更要保持自律。姚明、刘翔、李娜都曾在场下刻苦加练。毕竟，“凌晨四点”的精神并不仅限于洛杉矶。

运动员还可以适时适度进行自我推广。目前，运动员在场外生活中的存在感并不高，通常比赛一结束，就消失在了大众视野中。此前的“618购物节”，各路明星纷纷出马“直播带货”，体育人依然习惯性地保持低调，哪怕在体育品牌营销中也不见踪影。

资料图：2016北京国际车展在新国展开幕，易建联出席活动，并为新车型代言。新华社记者白雪飞摄

当然，商业价值的塑造是个复杂的话题，但运动员们至少可以利用现有渠道树立丰满的个人形象，展现个人魅力，既要四肢发达，也要头脑不简单。比如傅园慧就以直言快语的表达、活泼灵动的表情深受网友喜爱。

对项目而言，更是要注重自我“营销”。提升联赛职业化程度任重道远，对于尚不具备职业化条件的项目来说，至少也要开放、平易。中国短道速滑队在温哥华冬奥会上豪取四金，在赛场外也有着意外的收获。据队伍回忆，当时他们同意了美国全国广播公司（NBC）的采访请求，赛前记者一个个和队员聊天，最后“NBC倒成了我们的拥趸，中国队这好那好，中国队就应该拿成绩！”

要成绩，也要人气；要具有统治力的冠军，也需要有影响力的明星。如此，中国体育才能有下一个林丹，下一个姚明、刘翔和李娜。

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