羽毛球超级联赛非典型性联赛生存法则

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羽毛球超级联赛非典型性联赛生存法则

发布日期：2015-12-08 08:33:16

舌战群儒，这是我步入福州溪山某宾馆会议室的直观感受。偌大的会议室被横隔成类似羽毛球馆的楚河汉界，遥相对应的两边的分别是俱乐部、赞助商、运营及媒体代表。中间主席台端坐一堂的，是中国羽毛球总教头李永波。

这是12月1日上午，2015-2016中国羽毛球俱乐部超级联赛揭幕战当日的情景。各项关于赛事筹备的诉求，如发拍的指令，一一向李永波处汇集，其中不乏小范围争执。主要集中在如下方面：

竞技化——是否将明星混搭表演赛时间拉长，凸显竞技属性？

娱乐化——既然事先预测的娱乐明星PK无法操作，是否多一些娱乐色彩的表演甚至另类环节？

商业化——羽毛球明星这么光鲜靓丽，是否可以增加一些服装、装备的T台展示环节？每次劈杀到精彩局面，镜头会给教练，能给不能给这些幕后人员一些品牌赞助？此外队员喝什么饮料，打什么手机等，是否都可加以考虑？

互动化——现场是否可增加小球员挑战超级明星的环节？一些新媒体手段，如何从现在起就开始设定，如明星发起活动和竞猜等？

……

现实永远是妥协的艺术。在当天进行的揭幕战上，预想的环节被压缩，李宗伟/李雪芮对战谌龙/戴资颖所构成的表演赛，成了当天的压轴戏。虽说“男女搭配干活不累”，但这四个当今世界超一流的单打好手，混搭起来却丝毫没有体现1+1＞2的化学效应，仿佛空有一身绝技无处施展——当这些昔日天王们只能用自己胯下击球等绝技来挽救一个普通的推挡时，你是一种什么感觉吗？但这就是组织者刻意追求的效果，也反映了他们在对待本届赛事上的——创新，接地气。

似乎在今年的突然之间，体育从业者们开始感受到资本市场的骚动和喧嚣。那些被冠以官方头衔或职业程度较高的项目，开始成为了市场哄抢的香饽饽。就连以往“寂寞沙洲冷”的冰雪项目，也因为2022年冬奥会的成功申办，成为玩弄资本的概念场。资本疯狂抢滩的另一结果，就是项目体系或者说赛事体系变得愈加两极分化——那些在他们眼中所谓职业化程度不高的项目和联赛，只能接受选妃一样的游戏规则。

当然，对这些赛事而言，这确实是一个前所未有的变局。在以往，这些联赛不要说盈利，连生存都是比较困难的事情。俱乐部的半政府性质，赛程上的随意被阉割，国手们出工不出力，转播上的断断续续。最有代表性的是市场机制中最核心的一块，俱乐部主场的经营，有的俱乐部甚至生“财”有道，将主场放在了略显偏僻的城乡结合部，或者靠卖主场为生。在我们某些报道比赛的行程中，不得不看到一些略显滑稽的景象：那些平常尊贵无比的选手们，不得不过上吉普赛的生活——坐上“大篷车”，风尘仆仆奔波于各色漫长而枯燥的乡间路径中。那些变相馈赠的赞助商，那些被动员而来的比选手还少的观众，构成了联赛绝妙的揶揄。

不过，也不是所有的联赛项目都这么悲惨。所谓世界这么大，各有各的活法。在本赛季的羽毛球超级联赛中，创新，被称为改变的核心词汇。过去几年不太引人注目的羽超，争取以一个全新面貌立足国内体育竞技市场，力求分得更大份额的蛋糕。

赛程：由于明年是奥运年，新赛季羽超联赛被压缩在2015年12月1日至2016年1月31日这个区间举行，今后的联赛都将固定在这一时间段。联赛队伍也从12支缩减到8支。相对集中的赛事周期，为观众、赞助商、运营及传播提供了固定的空间，也让国家队的以赛代练的理念得以践行。

赞助：上赛季羽超联赛半决赛中，林丹因个人赞助商与联赛赞助商冲突而无缘比赛一事，曾引起不小的波澜。本赛季羽超联赛开始前，组委会对“运动员着装问题”特意加以强调，并制定了3家赞助商分别包装8支球队的游戏规则。“林丹式穿衣”问题迎刃而解。赛制：将以往的“赛会制”，改回为苏迪曼杯的团体制。新赛制，让俱乐部的大部分队员都能参加，也让比赛悬念大大增加。

传播：除了央视的密集播出，一些新媒体手段也被搬到活动现场。明星进社区，明星见面会，票选等，这些被队伍所抵触的包装方式和手段，今年将在赛季期间被践行。各方面的数据显示，在以往的比赛中，林丹、鲍春来等明星的见面会，曾领一时之风骚。

“我不会刻意去比较什么80亿之类，羽超存在有自己独特的价值。羽毛球是一个非常美的运动，这个项目无论参与度还是市场，具有很大的发展前途。”李永波在揭幕战后，深厚感触地说。今年联赛最大的特点，是冠名商和球队服装赞助商都业已解决了，而8家俱乐部均有企业冠名，冠名费在7位数以上，这让他们有更多的空间去优化联赛中存在的问题。“我们针对今年的联赛进行了一些尝试，你们也都看到了。我们还会将70%以上的赞助收入将回馈给俱乐部，以扶持他们的经营和发展。”

客观而言，羽毛球超级联赛的这种创新求变，还处于一种摸索阶段，仅仅局限于赛事运营和管理部门的局部求变的过程，在很多方面还存在着巨大的完善空间。如何充分遵照市场规律，如何利用各种新型的推广手段和玩法，如何让俱乐部及球员做主，如何借助联赛让更多人参与进来，还有待事实来检验。

但和乒乓球联赛年初走进产业交易平台一样，这种联赛最最重要的意义，就是他们已经抛下了身上所谓“神圣的光环”，所谓的举国战略，而是放低身段，进入到一些最服务的最低层的活动，并且不贪多、不求全。

这本身，也传递了一种积极的态度。

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